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Branding

Uniqlo e TikTok se unem para criar uma campanha de mídia social gerada pelo usuário

A empresa japonesa de roupas confortáveis e estilo minimalista, Uniqlo, se une à plataforma do momento, TikTok, para promover um concurso gerado pelos usuários no aplicativo da marca #UTPlayYourWorld.


O concurso pede que os usuários do aplicativo publiquem vídeos "criativos, autênticos e inspiradores" enquanto usam as camisetas da linha “UT” da Uniqlo. Ele precisa trazer a trilha sonora personalizada #UTPlayYourWorld e a hashtag estabelecida por ambas as marcas. Há a necessidade de seguir a conta @uniqlo.tiktok na plataforma TikTok. Os vídeos vencedores aparecerão nas telas das lojas de todo o mundo e nas mídias sociais da marca.


A campanha teve duração de 18 dias, entre junho e julho, dando a oportunidade da Uniqlo se relacionar com diferentes públicos. É a primeira do gênero e tem como objetivo envolver uma nova geração de consumidores por meio de conteúdo vertical gerado pelo usuário.


O público conectado ao TikTok é jovem e é um prato cheio para as marcas que querem se conectar com os 500 milhões de usuários mensais ativos, a maioria pertencente à Geração Z. Um dos principais desafios da plataforma é fazer dinheiro, já que não disponibiliza a opção de anúncios pagos às marcas. Com essas colaborações, as marcas passaram a atingir seu público-alvo.


Segundo Masaki Nishida, vice-presidente e diretor de monetização do TikTok Japão, o aplicativo capacita todos a serem criadores de conteúdo a partir do próprio smartphone e estarem comprometidos a construírem uma comunidade, incentivando seus usuários a compartilharem sua paixão e expressão criativas através dos vídeos.


Nishida ainda completa: "Vemos uma grande oportunidade para as marcas se conectarem à geração de hoje e expandirem seu alcance, adotando a forma nativa, natural e criativa de conteúdo no TikTok".


A Uniqlo é uma fast fashion japonesa criada no fim dos anos 1940. Queridinha de pessoas antenadas que gostam de roupas casuais e confortáveis, em 2005 se tornou uma das subsidiárias da Fast Retailing. Está presente em 18 países e se tornou a terceira maior rede de fast fashion do mundo, ficando atrás apenas da Zara e da H&M.


O TikTok começou na China em 2016 e era conhecido como Douyin, seu objetivo era compartilhar vídeos curtos e, inicialmente, não deixa de lembrar uma outra que está em desuso ou teve sua quase morte anunciada por alguns influenciadores. No final de 2017, o Douyin comprou o Musica.ly, uma outra plataforma de vídeos curtos, onde a música era tema presente nos vídeos e fazia sucesso tanto na Ásia quanto nos Estados Unidos, além do Brasil. Em 2018, ganhou popularidade, se tornou um dos apps mais baixados nos Estados Unidos e hoje possui mais de 500 milhões de usuários no mundo todo.

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